Linneweever, Wateringen
Indrukwekkende SILHOUETTE presentatie
Vrijdagavond 3 november was het een drukte van belang bij Linneweever in Wateringen ter gelegenheid van de opening van de nieuwe Pop-up Store van Silhouette die gedurende twee maanden, tot januari 2018, in de winkel is ondergebracht. Alles draait om Silhouette, In de etalages, in de Pop-up Store, maar ook in de winkel zelf.
Al bij binnenkomst nodigen de mensengrote visuals en een projectiebeeld midden in de winkel de bezoeker uit om de collectie van dichtbij te komen bewonderen. In de officiële Pop-up Store, de oude kluisruimte, heeft Silhouette zijn vorig jaar gelanceerde exclusieve Atelier collectie gouden brillen uitgestald.
Het fenomeen “Pop-up Store” is niet nieuw voor Linneweever, gevestigd in een oud bankgebouw in Wateringen.
Toen na de verbouwing in 2008 de kinderbrillenhoek verplaatst werd naar de voorzijde van de winkel, kwam de oude kluis vrij. Deze bijzondere ruimte moest een goede bestemming krijgen en na rijp beraad werd besloten om door het jaar heen telkens een ander merk in de spotlights te zetten. En zo ontstond in 2011 de eerste Pop-up Store. In de loop der tijd zijn er al heel wat merken aan bod geweest zoals Cartier, Tom Ford, Chanel, Theo, Christian Roth, Oliver Peoples, Etnia, Italia Independent en de houten monturen van Rolf met de gondel in de winkel, maar ook Bausch & Lomb contactlenzen met een echte Oscar, Zeiss DriveSafe brillenglazen en de Widex Experience voor hoorapparaten.
De Pop-up Store
Ernest Linneweever: “De ontwikkeling van de Pop-up Store in onze winkel is in de afgelopen jaren sterk veranderd. De eerste presentaties probeerden we zelf maar dan mis je het DNA van een merk. We leerden dat samenwerken een veel beter resultaat geeft en nog belangrijker, meer en meer kennis van het merk en het product bleef hangen in het product. De laatste uitvoeringen met Theo Eyewear en Silhouette zijn eigenlijk helemaal geen Pop-up Stores meer. Omdat deze leveranciers het gehele podium pakken binnen en buiten ons pand, zijn dit veel meer shop-in-shop presentaties geworden. Met vaste waarden als training van het team, begeleiding in de marketing. En een super goede beleving in de winkel. Deze samenwerkingen zijn investeringen van beide partijen. Ik vraag dan ook niet om een bijdrage in de marketing. Ik word graag verrast met fraaie ontwerpen en goede uitvoeringen van deze presentaties zodat we echt tot op het DNA van het merk komen. De naam Pop-up Store begint dan ook langzaam te verdwijnen. En heel belangrijk: Tijdens deze samenwerkingen hebben we de gehele collectie in huis. Dat werkt geweldig!
Wat we ook hebben geleerd is dat sommige leveranciers niet in staat zijn het merk wat ze voeren te “vertalen”. Die komen niet veel verder dan wat POS materiaal en dezelfde plaatjes digitaal. Dat geeft geen enkele beleving. Vaak zijn dat de in licentie geproduceerde merken. Die leveranciers moeten we soms teleurstellen; die willen graag maar kunnen het niet. Andersom zijn er leveranciers waarmee wij graag willen samenwerken maar die het concept nog niet snappen.
Er is dus nog een berg werk te verzetten!“
Fotografie: Rolf van Koppen
